上元 旦准教授担当の講義「マーケティング入門」（月曜3限・金曜4限）に、大正製薬株式会社マーケティング本部メディア推進部の西田 朋子氏が登壇され、ドリンク剤市場において長年トップシェアを占めている「リポビタンD」に関する取り組みを、マーケティング・ミックスの枠組みに基づいて紹介されました。講義では受講者に1本ずつリポビタンDが提供され、製品を手に取りながら最新のマーケティング事例について知る大変貴重な機会になりました。特に、時代を経ることによってマーケティングにおいて必要な取り組みや課題が変化してきたこと、そしてSNSをはじめとした多種多様なメディアを活用したプロモーションについて学ぶことで、製品の便益を企業が顧客に伝えていくことの難しさを実感しました。また、大学生にとって馴染みが深くなかったドリンク剤が身近になり、マーケティング理論が実務でどのように活かされているのかを知ることができました。

製品情報

• 大正製薬株式会社 リポビタンD